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本文来源于 财经网 2024-01-09 17:36:16
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龙年到来之际,作为各家企业的重头戏,生肖酒系列新品的发布已从去年底上演至今。近日,#龙年茅台酒今晚申购#、#龙年茅台申购每瓶2499元#、#超850万人次申购龙年茅台#等相关话题刷屏,龙年生肖酒热度进一步升温。

1月5日,“小茅i茅台”发文官宣“玉兔辞旧·龙腾九霄”辞兔迎龙专场活动。当中介绍,1月6日19:00-21:00,小茅将投放甲辰龙年贵州茅台酒和癸卯兔年贵州茅台酒各9999瓶,i茅台实名认证用户可进入活动页面进行申购。本场活动结束后,癸卯兔年贵州茅台酒将下架i茅台,甲辰龙年贵州茅台酒将正式上架供享约申购。

次日,“小茅i茅台”宣布贵州茅台(甲辰龙年)生肖系列产品正式发布,当中包括,贵州茅台酒(甲辰龙年)、茅台王子酒(甲辰龙年)、贵州大曲(甲辰龙年)。“小茅i茅台”还表示,自1月7日起,贵州茅台酒(甲辰龙年)正式上架i茅台APP。

据i茅台APP显示,53度500毫升贵州茅台酒(甲辰龙年)售价2499元/瓶;2瓶装53度375毫升贵州茅台酒(甲辰龙年)售价3599元/盒。根据1月7日申购甲辰龙年500毫升贵州茅台酒结果公示,共有501.04万人次通过i茅台“享约•茅台”渠道进行申购,其中,9476人次申购成功;另有357.88万人通过“辞兔迎龙”专场活动进行申购,其中,9999人次申购成功。

面对官方渠道的一瓶难求,二手交易网站中不少卖家甚至将53度500毫升贵州茅台酒(甲辰龙年)的价格炒至7000元以上,并表示售出不退不换。尽管价格高于市场指导价数倍,仍有部分用户点击“想要”标签或收藏链接。

对此,白酒行业分析师肖竹青认为,当下,更多人把生肖酒作为春节的吉祥物,其也成为民俗文化活动的重要组成部分。关于生肖酒的价格变动,按照市场经济规律,供不应求,价格就会上涨,供过于求,价格就会下跌。

值得注意的是,在茅台开售之前,已有数家酒企于去年12月发布龙年生肖纪念酒。

据悉,五粮液在第二十七届12·18共商共建共享大会上发布了“五粮液·甲辰龙年生肖酒”。中国白酒大师、五粮液股份公司技术总顾问赵东进行产品推介。其中,500毫升的“游龙精品款”,基酒采用五粮液传统陶坛存放5年以上,全球限量发售99999瓶;1.5升的“升龙陈酿款”,基酒更是在陶坛中存放10年以上,全球限量发售2024瓶。

同月,洋河梦之蓝发文称,洋河68度1升装“龙行好运”甲辰年生肖纪念酒预售开启,预售价为2218元/樽,2024年2月8日预售结束,价格恢复至2718元/樽。

此外,2024郎酒龙年生肖纪念酒发布仪式也于当月在上海举行,龙耀神州酒(甲辰龙年限量版)、青花郎(甲辰龙年限量版)、红花郎·红十五(甲辰龙年限量版)发布。据公众号消息显示,1.5升龙耀神州酒(甲辰龙年限量版)建议零售价8999元;750毫升青花郎(甲辰龙年限量版)建议零售价2999元;750毫升红花郎·红十五(甲辰龙年限量版)建议零售价1399元。

肖竹青指出,各大酒厂纷纷加码生肖酒原因主要包括两部分,首先是考虑到国内消费者对于生肖文化和五行文化有着广泛的认知,使用生肖酒的消费场景成熟;其次是针对高端酒购买收藏和礼品消费刚需的形成。生肖酒作为白酒企业布局高端化中的一环,有助于酒企丰富产品矩阵。但需要注意的是,生肖酒对于拉动企业本身的业绩增长贡献仍有限,并不能改变酒厂经营的基本面,其只能在传统的常规产品之外,做一些文创产品的补充。

编辑/王璨

(综合自微博、“小茅i茅台”公众号、“i茅台”APP、五粮液、“梦之蓝社区”公众号、“郎酒股份”公众号、每日经济新闻、闲鱼等)

(编辑:王璨)
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